Banners (anuncios en páginas web) que pretenden ser interactivos pero no lo son.

Para muchos sitios web, banners son una forma de refinanciación yen consecuencia una necesidad. Para los anunciantes es la mejor forma de hacer publicidad personalizada. Pero ¿Por qué hay tantos banners deficientes? ¿Por qué hay banners que pretenden ser interactivos y no lo son?

La respuesta: Estos banners están hechos por creativos pedantes ("wannabe-creatives") que no tienen ni idea de cómo funciona la publicidad en Internet. Poner una barra de scroll en un banner sí que puede subir el número de los AdClicks, ¿y qué?¿Qué pasa cuando el usuario quiere mover la barra scroll?El link le conduce al sitio web que está detrás del banner. ¿Qué hace el usuario? Él utiliza el botón "detener"cuanto antes porque no quería pinchar al banner . Eso significa que el clic ya cuenta pero el usuario no ha llegado al sitio web.

Este tipo de banners es un engaño para el usuario y para el anunciante. El usuario es conducido a un sitio aunque no quiera. Si el banner es el primer contacto para establecer una relación uno-a-uno con el cliente, entonces es un punto erróneo de partida empezar una relación con mentiras. El anunciante piensa que tiene más trafico en su sitio web porque el número de los clicks ha subido. La verdad es que hay una diferencia entre el número de clicks y de las impresiones generadas por la campaña publicitaria porque muchos usuarios utilizan el botón "detener" de su navegador.

Lo peor de los banners "pseudo-interactivos" es que los usuarios se acostumbran y no pueden reconocer cuando un banner es interactivo de verdad. Sí que hay banners interactivos e innovadores. Estos banners necesitan altas prestaciones técnicas por parte de los usuarios y por parte de los anunciantes; aunque por razones técnicas puede ser complicado utilizar banners interactivos.

Pero también con GIFs y JPGs se puede hacer banners interesantes que consigan más clicks.

El secreto: Más creatividad.