Los retos que impone el mercado son variados y se centran sobre todo en el rediseño del proceso productivo de las editoriales ya existentes para el soporte papel o CD ROM hacia lo que llamaríamos "Edición en línea". Ahora bien, ¿toda la producción digital será realizada por las editoriales ya existentes para soportes convencionales, o se va ha crear un subsector especializado dedicado al desarrollo de productos editoriales meramente digitales?

Marketing o negocio

El paso del soporte papel al soporte electrónico ya ha sido realizado por gran parte de las grandes empresas editoriales. Pero este paso ha sido meramente hacia el soporte CD ROM que, en claves de producción, distribución y mercado, no dista mucho de lo que podría ser el mercado del producto en soporte papel. Sin embargo ¿cuántas editoriales han realizado ya el paso hacia la edición digital en línea?. Los casos más avanzados los han realizado los grandes grupos editoriales que disponen de productos como revistas, periódicos o publicaciones especializadas -y en todos los casos se ha planteado más como un producto de marketing que como un producto que reporte beneficios-. Las empresas creadas específicamente para la edición digital también han optado por este tipo de productos para su incursión en el mercado, sin estar aún claros unos grandes márgenes y beneficios económicos.