Principales carencias

Nos encontramos frente a un mercado totalmente diferente al mercado consumidor de productos en soporte papel cuya expansión no se encuentra en los consumidores ya captados, sino más bien en los que puede atraer este nuevo tipo de producto Un análisis de mercado para el producto digital requiere de un tipo de metodología, análisis en línea, estudio de interfaces de usuario... que no puede realizarse con los métodos de análisis por muestreo o encuesta tradicionales. No podemos olvidar que, actualmente, los usuarios de ordenadores conectados a redes en España tienen un perfil muy específico y siguen siendo una minoría frente a la gran población. Quizás es este punto el que ha hecho que las editoriales no realicen fuertes inversiones en analizar los posibles mercados y productos digitales. La creencia de que actualmente se trata de un mercado minoritario parece haber ralentizado el proceso. Si bien esto es así actualmente, no debemos olvidar que cualquier empresa que se precie no puede pensar en la producción, mercado y situación actual, sino preparar su estrategia empresarial a años vista, y en este punto sí que queda claro que el sector digital requiere de esta previsión por su posible movilidad en los próximos años.

Otro talón de Aquiles del sector es la falta de una legislación clara que proteja los derechos de autor y copyright electrónico y conocimiento de tecnologías de control para este campo. Sobre este punto nos encontramos con un reto de futuro hacia el que gran parte de los grupos editoriales no ha dado el salto. Si el problema de los derechos de autor y el copyright en soporte papel ya ha sido solucionado de forma legal y mediante entidades como CEDRO, en el caso de la producción digital el tema está no sin solucionar sino más bien casi sin plantear. La Unión Europea ya ha planteado diversos borradores de que no se sabe cuándo serán de uso real.

Infraestructuras limitadas

Retomando el tema tecnológico, otro de los puntos que hacen que la aventura digital sea escasa es la falta de infraestructuras telemáticas que permitan ofrecer productos de calidad. De todos