Todo el mundo, dentro y fuera de Internet, se pregunta lo mismo . ¿cómo atraer a la gente hacia mi web? El trabajo desarrollado por el especialista francés de la indexación en buscadores, Olivier Andrieu (www.abondance.com) permite responder de forma transversal a esta pregunta. De hecho, para que la gente vaya a verte, tienen que saber que existes. El crecimiento exponencial del número de sitios en línea provoca que la ausencia de prestigio en el mundo real constituya un handicap. Si tu marca no es conocida, los internautas no tendrán el reflejo de escribir tu URL seguida de .com o .es en la barra de direcciones.

Por esta razón, es necesario integrar en la estrategia un proceso de indexación. Solamente la inscripción de la web en los principales buscadores proporciona un aumento de tráfico significativo (una media del 60%). Los anuarios (de tipo Yahoo) son realizados por cyberdocumentalistas que visitan cientos de webs al día. Estos se comportan como internautas clásicos... solo que son bastante más impacientes. Ponte en su lugar : si a la visita número 100 se encuentran una web insulsa, sin terminar o con un diseño de aficionado que tarda cinco minutos en cargarse, el cyberdocumentalista se comportará como cualquier navegante : hará clic en el botón "atrás" de la barra.

Pero seamos positivos y preguntémonos qué puede atraer la atención del cyberdocumentalista o del internauta. Más allá de un buen diseño y de una usability que permita una navegación fluida por la web, la principal fuerza de atracción reside en un contenido de alto valor añadido. Esto implica una definición preliminar de la población objetivo y una concentración de la información pertinente hacia ese público, sin dispersarse.

Moraleja : para tener tráfico, facilita el trabajo de los buscadores : trabaja el contenido.